책소개
평범하지만 시시하지 않은 우리의 ‘평소’ 속에 숨은 놀라운 힘!
《생각의 기쁨》을 통해 작은 아이디어를 크게 키워나가는 과정의 즐거움과 생각의 기본기를 이야기했던 유병욱이 ‘평소’ 속에 숨겨진 놀라운 힘에 관해 이야기하는 『평소의 발견』. 18년을 광고계에 몸담은 카피라이터이자 크리에이티브 디렉터인 저자의 감성적인 인문 에세이로, 감각적이면서도 세련된 문체로 평소의 시간 틈에 숨어 있는 인생의 보석 같은 순간에 대해 이야기한다.
지난 18년 동안 저자가 지치지 않고 새로움을 추구할 수 있었던 원동력은 과연 무엇이었을까? 저자가 내놓은 대답은 거창한 게 아니다. 평소의 관찰, 평소의 메모, 평소의 음악, 평소의 밑줄처럼 사소하고 일상적인 것들이다. 특별할 것 없는 평소의 시간들 속에서 어떤 말에 귀를 기울이고, 무엇을 관찰하고, 어떤 음악을 들으며, 어떤 문장에 밑줄을 그을까? 도대체 평소에 어떤 시간을 보내기에, 마음속에 또렷한 인상을 남기는 광고를 만들어낼 수 있는 것일까?
저자는 ‘평소’를 흘려보내지 않으면, ‘평소’를 만끽하다 보면, ‘평소’는 슬그머니 우리에게 반짝거리는 기쁨들을 선물한다고, 아름다움을 발견하는 순간을 더 자주 찾아내기를 바란다고 이야기한다. 광고 촬영을 하다가, 광고 프레젠테이션을 준비하다가, 휴가철 사용하던 튜브에서 바람을 빼다가, TV를 보다가, 후배를 만나 밥을 먹다가, 음악을 듣다가, 인스타그램에 올려진 글을 읽다가 떠오른 생각들이 주는 기쁨이 담긴 이 책을 통해 무심코 흘려보냈던 ‘평소’의 시간을 얼마나 풍요롭게 채울 수 있는지를 새삼 발견하게 될 것이다.
저자소개
저자 : 유병욱
저자 : 유병욱
광고의 본질은 기업의 문제를 해결하는 데 있다고 생각하는 18년차 카피라이터. 현재는 광고회사 TBWA KOREA에서 크리에이티브 디렉터로 일하고 있다. 서울대학교 인류학과를 졸업하고, 런던 웨스트민스터대학교에서 마케팅커뮤니케이션 석사학위를 받았다.
시디즈 ‘의자가 인생을 바꾼다’, ABC마트 ‘세상의 모든 신발’, e편한세상 ‘진심이 짓는다’, 비타500 ‘착한 드링크’, SK브로드밴드 ‘See the Unseen’, SK텔레콤 ‘생각대로 해 그게 답이야’, 겔포스 ‘겔의 포스가 함께하길’ 등의 광고 캠페인에 참여했다.
시디즈 ‘의자가 인생을 바꾼다’ 캠페인으로, 오직 광고의 마케팅적인 효과만으로 평가받는 에피 어워드 코리아(Effie Awards Korea)에서 그랑프리를 받았다. 시디즈 ‘세상에서 가장 까다로운 고객’ 편으로 ‘국민이 선택한 좋은 광고상’ TV 부문 좋은 광고상을 받았으며, ABC마트 ‘세상에 없던 신발’ 캠페인으로 한국 최초 페이스북 어워드(Facebook Awards) 글로벌 위너 상을 수상했다. 저서 『생각의 기쁨』을 통해 작은 아이디어를 크게 키워 나가는 ‘과정의 즐거움’과 ‘생각의 기본기’를 이야기했다.
인스타그램 @yoo_byoung_ook
목차
프롤로그
우리를 구원하는 것은 평소의 시간이다
PART1 평소의 관찰
빅파이와 어른의 상관관계
레이업슛 이론
인생이란 이름의 슬라이드 쇼
작별의 민낯
평소의 발견 특별한 생각 1 / 동료들의 ‘평소’
사랑, 완벽하게 개별적인 취향
튜브에서 바람을 뺄 때의 쓸쓸함
요리의 시작은 재료
평소의 발견 특별한 생각 2 / 아빠 카피라이터
9시 30분의 워터쉐드
오타가 우리에게 가르쳐주는 것
PART2 평소의 메모
빅데이터는 크리에이티브의 적
쉽게 말하는 것의 어려움
질문이 부끄럽지 않은 시대
인간관계는 인연이 아니라 의지
디테일의 마법
평소의 발견 특별한 생각 3 / 광고 속 디테일
아홉 명의 4번 타자
동기부여의 마법
과잉의 시대일수록 안목입니다
카피 감수성
평소의 발견 특별한 생각 4 / 내게 없는 힘이 필요할 때
PART3 평소의 음악
계절은 플레이리스트를 바꾸고
택시단상
오래전 그 노래의 소환술
찰나를 위해 견디는 2분
평소의 발견 특별한 생각 5 / 취향도 힘이 된다
음악을 줍는 계통 없는 습관
응원 받고 싶은 날엔, 라이브 앨범
전에 없던 해석의 마력
돌아와요 가사의 시대
PART4 평소의 밑줄
용감하지 않은 자를 위한 용기
사람은 물과 같아서
평소의 발견 특별한 생각 6 / ‘경험’이라는 아이디어
훈장은 창고에
아무것도 하지 않음의 힘
사람이 주는 스트레스는 2년
인터뷰 읽기의 기쁨
평소의 발견 특별한 생각 7 / 평소의 인풋
시간의 힘이 존중 받는 사회
휘발의 시대에 대처하는 우리의 자세
반짝이는 것들. 지나가는 것들
에필로그
평소의 힘
