책소개
베스트셀러 『10년 전쟁』, 『2020년 부의 전쟁 in Asia』의 최윤식 소장이 말하는
한발 앞서 내다보는 통찰을 길러주는 토플러식 사고법!
현대 비즈니스의 쟁점 중 최대 화두는 ‘불확실성’이다. 비즈니스 세계에서 더 이상 확실하고 안전환 환경은 존재하지 않는다. 변화의 속도가 너무 빨라 안전하다고 느끼는 바로 그 순간 불안전한 상황이 발생하기 일쑤다. 그런데 이미 몇 십 년 전, 갈수록 변화의 속도가 빨라지고, 안전하던 세계가 불안전한 세계로 변하며, 오늘의 성공 요인이 내일의 실패 요인으로 돌변하리라고 단언했던 인물이 있다.1980년에 산업혁명 후의 세계를 제시하고, 21세기는 정보화 사회가 될 것이라 단언했던 앨빈 토플러. 그는 미래학이라는 생소한 영역을 발굴해, 미래의 변화를 예측해서 준비하지 않으면 누구든 성공과는 거리가 먼 인생을 살게 될 것이라고 단언했고 이 말은 지금 100% 현실이 되었다.
특유의 날카로운 예지력으로 전 세계에 불어 닥칠 불황을 진단하고 이에 대한 해법을 제시했던 앨빈 토플러의 사고법을 익힌다면 초변화의 시대에 적응하는 것을 넘어서 세상을 뒤집을 혁신도 가능해진다. 논리적으로 미래를 상상하고 예측할 수 있다면 미래 소비자들이 환호할 상품과 서비스를 만들어낼 수 있다. 이 책은 경영자와 마케터 그리고 기획자들이 원하는 7가지 미래 예측 기법을 설명하며 정밀한 미래 예측 기법을 활용해 미래 소비자들을 사로잡을 수 있는 방법을 안내하고 있다. 빅데이터의 시대, 어떻게 정보를 수집하고 분류할 것인가? 변화의 방향과 속도를 어떻게 가늠해낼 것인가? 미래 소비자들이 원하는 상품과 서비스를 어떻게 창조해낼 수 있는가? 이 책 『앨빈 토플러처럼 생각하는 법』은 이 모든 질문의 해답을 찾아가는 길을 자세히 안내하고 있다.
저자소개
한국과 아시아를 대표하는 미래학자Professional Futurist. 아시아미래인재연구소(www.afhi.org) 소장, 전경련 최고위과정 주임교수(미래 창조 혁신)/ 전략포럼 주임교수, 아시아미래학회 창립준비위원장, 저출산고령사회정책실무위원회 민선위원, 세계미래학회(World Future Society) 정회원, 베이비부머 미래구상포럼 민선위원, 심평원 미래전략위원회 위원이다. 다양한 미래예측과 미래전략경영의 성과를 통해 아시아와 한국을 대표하는 전문미래학자로서 인정받고 있다. 통찰력 있는 미래 예측과 혁신적이고 창조적인 미래산업 컨설팅 능력을 인정받아, 정부기관과 국내외 대기업들, 비영리단체들에게 활발하게 강의, 자문, Futures Solution Providing 활동을 하고 있다. 특히 ‘한국판 잃어버린 10년’에 대한 예측과 향후 10년 동안 아시아를 무대로 벌어질 본격적인 미중의 패권전쟁에 대한 미래 시나리오를 최근에 발표해서 크게 주목받고 있다. 미국 유일의 미래학 정규과정인 휴스턴대학원 미래학부에서 세계적인 미래학자인 Peter C. Bishop(세계미래전문가협회 창립이사), Christopher Burr Jones(세계미래학회 사무총장 역임), Wendy Schultz (미래전문가협회 회장)들에게 사사 받았다. 또한 철학, 신학, 미래학, 경영학 등의 학위를 가지고 있으며, 현재는 뇌신경공학, 인공지능, 복잡계 경제학 등을 집중적으로 연구 중이다. 저서로는 '10년 뒤에도 살아남을 직장인을 위한 안내서:Future Work' 외 17권이 있으며 그의 대중적 미래예측서인 '2020년 부의 전쟁 in Asia', '2030년 부의 미래지도', '10년 전쟁'은 한국, 중국, 일본 등에서 출판되자마자 베스트셀러가 되었다. 매주 일요일 오후 2시, 일반인을 상대로 ‘미래학자 최윤식 박사의 미래 준비 특강’을 아시아미래인재연구소에서 무료로 실시하고 있다.(대기업에 유료 제공하는 프로그램과 동일) 또한 비즈니스맨을 위한 ‘미래학자 최윤식 박사의 미래예측보고서’를 정기적으로 서비스하고 있다. (자세한 것은 홈페이지 참조 www.afhi.org)
목차
시작하는 글_ 더 나은 미래를 만들고자 하는 당신에게
Chapter 1 기획은 불확실성과의 싸움
1. 비즈니스 게임의 룰이 변하고 있다
2. 불확실성의 시대가 원하는 기획자
3. 승리를 약속하는 새로운 무기, 미래 예측
4. 미래 징후로 미래를 예측하라
- 스마트 기획자로 진화하기 1_ 기획은 커뮤니케이션이다
Chapter 2 생존의 기술, 미래 예측 기법을 익혀라
1. 세상을 움직이는 정보는 어디서 오는가 | 사회구조 분석 기법
2. 혁신적으로 분류하고 혁신적으로 기획하기 | STEEPS, IMPOS 기법
3. 생각의 한계를 뛰어넘어라 | 시스템사고 기법
4. 적의 마음을 간파하는 기술 | 비즈니스 프로파일링 기법
- 스마트 기획자로 진화하기 2_ 집단지성을 활용하라
Chapter 3 미래 쇼크를 예견하는 미래 지도를 준비하라
1. 미래 지도를 가진 자, 변화가 두렵지 않다
2. 변화를 생생하게 보여주는 퓨처스 휠
3. 혁신적 미래 예측의 시작, 시나리오 플래닝
- 스마트 기획자로 진화하기 3_ 상호보완이 가능한 네트워크 만들기
Chapter 4 미래 소비자의 문제, 욕구, 결핍에 주목하라
1. 소비자도 자신의 소비심리를 모른다
2. 새로운 상품과 서비스를 만드는 문제, 욕구 그리고 결핍
3. 미래 소비자가 원하는 것을 보여주는 IMPOS 기법
- 스마트 기획자로 진화하기 4_ 클라우드 서비스 제대로 활용하기
Chapter 5 3가지 검증 시스템으로 미래 기획을 완성하라
1. 오늘의 성공 요인은 내일의 실패 요인
2. 속도 | 방향은 누구나 알고 있다, 문제는 속도다!
3. 타이밍 | 일찍 들어가면 망하고 늦게 들어가면 먹을 것이 없다
4. 시장 | 답은 현장에 있다! 시장 적합성을 고려하라
5. 기획의 실현, 함께 생각하고 함께 행동하라
- 스마트 기획자로 진화하기 5_ 스마트 애플리케이션 도구 알아보기
