책소개

소설로 만나는 브랜드 마케팅의 실제 사례

KTF의 협조를 받아 진행한 인터뷰와 자료를 토대로 하여 이동통신의 "SHOW"라는 브랜드가 어떤 준비를 거쳐 탄생하고, 어떻게 마케팅계획이 세워지고 수행되어왔는지 등에 대하여 소개하고 있는 책이다. 이 책은 기업에서 실제로 진행하는 마케팅 프로세스를 구체적으로 제시하고 있어 기업 문화와 실무를 생생하게 살펴볼 수 있도록 도와준다.

소설형 스토리와 마케팅 특강, 만화가 어우러진 새롭고 독특한 구성을 취하고 있는 『SHOW』. 스토리를 이끌어가는 여러 등장인물들은 모두 가상이지만 각 등장인물이 실제 쇼 프로젝트를 진행한 여러 사람과 부서를 대표하고 있어 쇼 브랜드 마케팅을 구축하고 완성해간 과정을 사실적으로 담았다. '쇼' 프로젝트 팀을 이끈 강직한 실장, 브랜드기획팀의 노련한 신상표 팀장, 단말기팀의 시니컬한 전화기 과장, 아이디어 넘치고 똘똘한 신세대 오빛나 대리, 현장에서 잔뼈가 굵은 터프한 유통망 부장 등 개성 넘치는 캐릭터들이 등장하여 브랜드 마케팅 사례라는 본질을 해치지 않는 범위에서 마케팅 현장의 이야기를 재미있고 실감나게 전한다.

또한 SHOW의 브랜드 네이밍과 로고 디자인, 포지셔닝 수립 과정에서의 비하인드 스토리, 광고 캠페인 이미지 등 다채로운 컨텐츠를 만날 수 있으며 이동통신업계의 용어와 중요한 쟁점을 매우 쉽게 풀어 쓰고 있다. 이 책을 통해 마케팅 현장의 생생한 이야기를 이해하고 마케팅 전략과 지침들이 실제로 적용되는 과정을 상세하게 살펴볼 수 있을 것이다.

저자소개

목차

프롤로그 강연 

1장 전략수립 _ "세상에 없던 세상이 기다리는 쇼를 하라" 

2005년 11월. 개전 준비 _ "신대륙으로 갑시다. 콜럼버스처럼" 
프로젝트명 W _ "모험 없이 안전한 일은 별 볼일 없는 일뿐" 
2006년 3월. 전략 발표 _ "KTF를 숨겨라" 

Part 1. 안광호 유창조 교수의 마케팅 특강 

2장 전략실행 1 _ "쇼를 준비하다" 

2006년 5월. 오픈 게임 _ "선제공격을 날리다!"
2006년 11월. SHOW 이름을 짓다 _ "부정적인 어감? 그게 어때서?"
3G 보급형 폰 확보 대작전 _ "1층 건물에도 엘리베이터가 필요한가요?"
포지셔닝 전략수립 _ "SHOW는 □다!" 
쇼 개봉박두 _ "무덤은 2G의 죽음, 정자는 3G와 SHOW의 탄생!"

Part 2. 안광호 유창조 교수의 마케팅 특강 

3장 전략실행 2 _ "쇼가 시작되다"

2007년 3월. 런칭 광고 및 이벤트 실시 _ "SHOW 막이 오르다"
SHOW의 첫 홈런 광고 _ "연속되는 히트, 순풍에 돛 달다"
SHOW 가입자 100만 돌파 _ "경쟁사의 참전을 유도하라!"
전면전 시작! 반격 또 반격 _ "영상통화 완전정복 VS. 대한민국보고서"
경쟁사의 도전 _ "SKT의 묵직한 한방 '되고' 송과 LGT의 틈새 공략 'OZ'"
의무 약정제의 부활 _ "시장의 룰을 바꾼 쇼킹스폰서"

Part 3. 안광호 유창조 교수의 마케팅 특강 

4장 평가 및 혁신 _ "쇼는 계속된다"

광고대상 2연패 _ "쇼의 히트는 계속된다"
한산도 해단식 _ "생즉필사 사즉필생 정신을 되새기며"

Part 4. 안광호 유창조 교수의 마케팅 특강 

에필로그 강연