»ó¼¼Á¤º¸
Ã¥¼Ò°³
¡°´ç½ÅÀÇ ºñÁî´Ï½º¿¡ ¡®³ÓÁö¡¯¸¦ ´Þ¾ÆÁִ å!¡±
ÃÖ°íÀÇ ¸¶ÄÉÆà ȸ»ç ¿À±æºñ°¡ Àü ¼¼°è ºñÁî´Ï½º ÇöÀå¿¡¼
Æø¹ßÀû ¼º°ú·Î Áõ¸íÇØ º¸ÀÎ ¡®¾ÆÁÖ ÀÛÀº Çൿ ¼³°è¡¯ÀÇ Èû
Áö±Ý ´çÀå ½á¸ÔÀ» ¼ö ÀÖ´Â ºñÁî´Ï½º ³ÓÁö È°¿ë¹ý 39
»õ·Î¿î µ¹Æı¸°¡ ÇÊ¿äÇÑ ¸¶ÄÉÅÍ, ±âȹÀÚ Çʵ¶¼
Çൿ°úÇÐÀÚÀÌÀÚ ¼¼°èÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà ȸ»ç ¿À±æºñÀÇ Àü·« ÀÌ»çÀÎ Á¦Áî ±×·ëÀº »ç³»¿¡ Çൿ°úÇÐ ¿¬±¸¼Ò ¡®¿À±æºñ üÀÎÁö¡¯¸¦ ⸳Çß´Ù. ÀÌ Á¶Á÷ÀÌ ÇÏ´Â ÀÏÀº ¸íÈ®Çß´Ù. ³ÓÁö¸¦ È°¿ëÇÏ¿© ¿øÇÏ´Â ¹æÇâÀ¸·Î ŸÀÎÀÇ ¼±ÅÃÀ» À¯µµÇÏ´Â ºñÁî´Ï½º ÇÁ·ÎÁ§Æ®¸¦ ¼º°ø½ÃÅ°´Â °Í.¡º³ÓÁöÀÇ ÃµÀçµé¡»Àº ¿À±æºñ°¡ Àü ¼¼°è ºñÁî´Ï½º ÇöÀå¿¡¼ ¼º°øÀûÀ¸·Î À̲ö ¼ö¸¹Àº ³ÓÁö ÇÁ·ÎÁ§Æ®ÀÇ »ý»ýÇÑ °úÁ¤À» Àü´ÞÇϸç, ¾ÆÁÖ ÀÛÀº Çൿ ¼³°è°¡ ¾ó¸¶³ª Æø¹ßÀûÀÎ ¼º°ú¸¦ ³¾ ¼ö ÀÖ´ÂÁö¸¦ È®½ÇÇÏ°Ô º¸¿©Áִ åÀÌ´Ù. »ç¼ÒÇÑ ¾ÆÀ̵ð¾î·Î µÎ ¹è ÀÌ»óÀÇ ¸ÅÃâÀ» ¿Ã¸®°í, °ñ¸Ó¸®¸¦ ¾Î¾Æ¿Â ¹®Á¦¸¦ °£´ÜÇÑ ¿ª¹ß»óÀ» ÅëÇØ ÇØ°áÇϸç, ÀÛÀº º¯È·Î Á¶Á÷ÀÇ Çõ½ÅÀ» À̲ô´Â ¸ð½ÀÀ» ¸ñ°ÝÇÒ ¶§¸¶´Ù ´ç½ÅÀº ¹«¸À» Ä¡¸ç ³ÓÁöÀÇ ¶È¶ÈÇÔ¿¡ °¨ÅºÇÏ°Ô µÉ °ÍÀÌ´Ù.
½Ê¼ö ³â°£ Çൿ°úÇÐÀÇ ÃÖÀü¼±¿¡¼ È°µ¿Çϸç Çаè¿Í ºñÁî´Ï½ºÀÇ °£±ØÀ» Á¼È÷´Â µ¥ ¾ÕÀ弿 Á¦Áî ±×·ëÀº ³ÓÁö·Î ´ëÇ¥µÇ´Â Çൿ°úÇÐÀÇ ¿ø¸®¸¦ ¿¬±¸½Ç ¹ÛÀ¸·Î ²ôÁý¾î³» ´©±¸³ª ½±°Ô µû¶óÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Çൿ ¼³°èÀÇ Æ²À» Á¦½ÃÇÏ´Â ³î¶ó¿î ¼º°ú¸¦ º¸¿©ÁØ´Ù. »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó °¢ ´Ü°è¸¶´Ù ½ÇÇàÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ³ÓÁö È°¿ë¹ýÀ» 39°¡Áö·Î Á¤¸®ÇÏ¿© ü°èÀûÀ¸·Î Á¦½ÃÇÑ´Ù. »·ÇÏ°í Ʋ¿¡ ¹ÚÈù ºñÁî´Ï½º Àü·«¿¡¼ ¹þ¾î³ª »õ·Î¿î µ¹Æı¸°¡ ÇÊ¿äÇß´ø À̵éÀ̶ó¸é ´õÇÒ ³ªÀ§ ¾øÀÌ ¹Ý°¡¿ï ÀÌ Ã¥Àº, ´©±¸¶óµµ ³ÓÁöÀÇ ÃµÀç°¡ µÉ ¼ö ÀÖ´Â Àڽۨ°ú ±âȸ¸¦ ¼±»çÇÒ °ÍÀÌ´Ù.
?
ÀúÀÚ¼Ò°³
ÀúÀÚ : Á¦Áî ±×·ë
ÀúÀÚ : Á¦Áî ±×·ë
Jez Groom
³ÓÁö¸¦ ºñÁî´Ï½º¿¡ Àû¿ëÇÏ´Â ÀÏ¿¡ ÁÖ·ÂÇØ¿Â ¿µ±¹ ÃÖ°íÀÇ Çൿ°úÇÐÀÚ. ¼¼°èÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È¸»çÀÎ ¿À±æºñ ±×·ìÀÇ Çൿ°úÇÐ ¿¬±¸¼Ò ¿À±æºñ üÀÎÁö(Ogilvy Change)¸¦ °øµ¿ ⸳Çß´Ù. ÀÌ°÷¿¡¼ ¿µ±¹, ÇÁ¶û½º, ű¹, ¸ß½ÃÄÚ, Ä¥·¹, ³²¾ÆÇÁ¸®Ä«°øȱ¹ µî Àü ¼¼°èÀÇ ´Ù¾çÇÑ ±â¾÷°ú Çù·ÂÇÏ¿© º¹ÀâÇÑ ºñÁî´Ï½º ¹®Á¦¸¦ ´Ü¼øÇÑ ³ÓÁö¸¦ ÅëÇØ ÇØ°áÇÏ´Â ¼ö¸¹Àº ÇÁ·ÎÁ§Æ®¸¦ ¼º°øÀûÀ¸·Î À̲ø¾ú´Ù. ÀÌÈÄ 2016³â ÄÚ¸® ÄÁ¼³ÆÃ(Cowry Consulting)À» ¼³¸³ÇÏ°í Çൿ ¼³°è¸¦ ÅëÇØ ¾Æ¸¶Á¸, Å×½ºÄÚ, ½ºÄ«ÀÌ, ¿¡ÀÌ°ï, ½ºÅÄ´õµå ¶óÀÌÇÁ, HSBC µî À¯¼ö ±â¾÷ÀÇ ºñÁî´Ï½º ±¸Á¶¸¦ °³¼±ÇÏ´Â µ¥ ±â¿©Çß´Ù. ¶ÇÇÑ Çൿ°úÇÐ ÃàÁ¦·Î ºÒ¸®´Â ³ÓÁö½ºÅå(Nudgestock Festival)À» ¼¼°èÀûÀÎ ±Ô¸ðÀÇ Çà»ç·Î ¼ºÀå½ÃÄ×´Ù. ÇöÀç´Â ·±´ø½ÃƼ´ëÇб³ ½É¸®Çаú ¸í¿¹¿¬±¸¿øÀ¸·Î Çаè¿Í ºñÁî´Ï½ºÀÇ °£±ØÀ» ¸Þ¿ì´Â µ¥ ¾ÕÀå¼°í ÀÖ´Ù.
¡º³ÓÁöÀÇ ÃµÀçµé¡»Àº 10¿© ³â°£ Çൿ°úÇÐÀÇ ÃÖÀü¼±¿¡¼ È°µ¿ÇØ¿Â ±×ÀÇ °æÇè°ú ¿¬±¸¸¦ Áý´ë¼ºÇÑ Ã¥À¸·Î, ÀÛÀº º¯È·Î Ź¿ùÇÑ ¼º°ú¸¦ À̲ô´Â Çൿ ¼³°èÀÇ ÈûÀ» º¸¿©ÁØ´Ù.
ÀúÀÚ : ¿¡ÀÌÇÁ¸± º§¶óÄÚÆ®
April Vellacott
ÄÚ¸® ÄÁ¼³ÆÃÀÇ Çൿ ÄÁ¼³ÅÏÆ®. ¼¼ÀÎÆ®¾Øµå·ç½º´ëÇб³¿¡¼ ½É¸®ÇÐÀ» °øºÎÇßÀ¸¸ç, À¯´Ï¹ö½ÃƼ Ä®¸®Áö ·±´ø¿¡¼ Çൿº¯ÈÇÐÀ¸·Î ¼®»ç ÇÐÀ§¸¦ ÃëµæÇß´Ù. ´Ù¾çÇÑ »ç·Ê ¿¬±¸¸¦ ÅëÇØ Ã¼°èÀûÀÎ Çൿ ¼³°è ¹æ¹ý·Ð °³¹ß°ú ±¸Ãà¿¡ Èû½á¿ÔÀ¸¸ç, ÇöÀç ÄÚ¸® ÄÁ¼³Æÿ¡¼ Çൿ°úÇÐÀ» Àû¿ëÇÏ¿© °í°´ÀÇ ºñÁî´Ï½º ¹®Á¦¸¦ ÇØ°áÇØÁÖ°í ÀÖ´Ù.
¸ñÂ÷
µé¾î°¡¸ç_´ç½ÅÀÇ ºñÁî´Ï½º¿¡ ³ÓÁö¸¦ ´Þ´Ù
Chapter 1 ³ÓÁö°¡ ´ç½ÅÀÇ ÇൿÀ» °áÁ¤ÇÑ´Ù
Çൿ°úÇÐÀÌ ÇÊ¿äÇÑ ÀÌÀ¯¦¢¿À±æºñ Á÷¿øµéÀ» ¼³µæÇ϶󦢿À±æºñ üÀÎÁöÀÇ Ãâ¹ß¦¢ÇÏ¿ìÅõ ³ÓÁö: ³ÓÁö¸¦ ºñÁî´Ï½º·Î ¿Å±â´Ù
Chapter 2 ³ÓÁö ±×¸®±â ÇÁ·ÎÁ§Æ®
½ºÅ°Æú °øÇ× ¼Òº¯±âÀÇ Æĸ®¦¢·±´ø Æøµ¿ÀÌ ÀÏ¾î³ ÀÌÀ¯¦¢Æø·Â¼ºÀ» ÁÙÀÌ´Â ±×¸²¦¢ÁøÂ¥ ¹üÁË°¡ ÁÙ¾úÀ»±î?¦¢Ä ±¹Á¦±¤°íÁ¦¿¡¼ Ȳ±Ý»çÀÚ»óÀ» ¹Þ´Ù ¦¢ÇÏ¿ìÅõ ³ÓÁö : âÀÇÀûÀÎ »ç¶÷µé°ú ÇÔ²² ÀÏÇÏ°í ½Í´Ù¸é
Chapter 3 ¿ª¹ß»ó°ú Çൿ ¼³°è
ÇൿÇÑ µÚ »ý°¢Ç϶󦢡®¼Ò¸ÅÄ¡±â ÁÖÀÇ¡¯ º®º¸¸¦ Á¶½ÉÇ϶󦢹ݴëµÇ´Â ÇൿÀ» ÇÑ´Ù¸é?¦¢¾ÆÀ̵ð¾î Á¤´çÈÇϱ⦢ÇÏ¿ìÅõ ³ÓÁö: ¾ÆÀ̵ð¾î È¿°ú¸¦ ÀÔÁõÇÏ´Â ¹æ¹ý
Chapter 4 Ź¿ùÇÑ ¾ÆÀ̵ð¾î´Â º¹ÀâÇÏÁö ¾Ê´Ù
¾î¶»°Ô ÇÏ¸é ´õ Æȸ±±î?¦¢¾ÆÀ̵ð¾î âÃâÀ» À§ÇÑ Çൿ°úÇРƲ¦¢°£´ÜÇÏ¸é¼ °·ÂÇÑ ¾ÆÀ̵ð¾î ã±â¦¢ÇÏ¿ìÅõ ³ÓÁö: Çൿ°úÇÐÀÚÀÇ ¿öÅ©¼ó ÁøÇà¹ý
Chapter 5 ¶È¶ÈÇÑ ¸¶ÄÉÅÍÀÇ ¼±Åà ¼³°è
±×·Î½º ÇØÅ·Ç϶󦢼¼ °¡Áö ÄûÁî·Î Çൿ°úÇÐÀ» ¸»ÇÏ´Ù¦¢Æĸ® ·¹½ºÆ®¶ûÀÇ ³ÓÁö¦¢ºü¸£°Ô ¼±ÅÃÀ» Àç¼³°èÇϱ⦢ÇÏ¿ìÅõ ³ÓÁö: ¹Ý´ë·ÐÀÚµéÀ» ¼³µæÇÏ´Â ÇÁ·¹Á¨Å×À̼ÇÀÇ ºñ¹Ð
Chapter 6 ű¹ÀεéÀÇ ¼¼Å¹ ½À°üÀ» ¹Ù²ã¶ó
¿Ö ¼¼Å¹ ½Ã°£ÀÌ ÁÙ¾îµéÁö ¾ÊÀ»±î?¦¢½À°üÀ» ¹Ù²ãÁÖ´Â µµ±¸¦¢¾ÆÀ̵ð¾î°¡ Çö½ÇÀÌ µÇ·Á¸é¦¢ÇÏ¿ìÅõ ³ÓÁö: ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ ½ÇÇàÇÒ »ýÅ°踦 ±¸ÃàÇÏ´Â ¹æ¹ý
Chapter 7 ³ÓÁö ´ÙÀ̾îÆ®
³×½½·¹, ºñ¸¸ ¹®Á¦¿¡ ¾ÕÀå¼´Ù¦¢Ã¼Áß °¨·®À» À§ÇÑ ´Ù¼¸ ´Ü°è¦¢TV ÇÁ·Î±×·¥ ±âȹ¦¢¾çÀ» Á¶ÀýÇØÁÖ´Â ±×¸©¦¢À̾߱âÇÏ´Â ±×¸©¦¢ÆȾ¾¸§¿ë ÁÖ½º±â¦¢Àü ±¹¹Î ÇÁ·ÎÁ§Æ®·Î¦¢ÇÏ¿ìÅõ ³ÓÁö: ´ë´ëÀûÀÎ Çൿ º¯È¸¦ À§ÇÑ Àü·«
Chapter 8 ºñÁî´Ï½º ³ÓÁöÀÇ ¿©´ü ´Ü°è
ÇÁ·çÇÎ »ç´Ù¸®¸¦ ¿À¸£´Â ¹ý¦¢»õ·Î¿î ¾ÆÀ̵ð¾î Å×½ºÆ®_½ÃÇè ¿î¿µ¦¢À§ÇèÀ» °¨¼öÇÒ °¡Ä¡°¡ Àִ°¡_ÀÎÁ¤¦¢Àû±ØÀûÀ¸·Î È°¿ëÇÏ°í ÅõÀÚÇϱâ_¿î¿µÈ¦¢¿µÇâ·Â ÀÖ´Â »ç¶÷µéÀÇ ÁöÁö ¾ò±â_Á¶Á÷Ȧ¢¹«¾ùºÎÅÍ ±¸ÃàÇÒ °ÍÀΰ¡_¹Ì·¡ ÇüŦ¢Çൿ°úÇÐ Á¶Á÷°ú ±â¾÷ÀÇ ¼ºÀ妢ÇÏ¿ìÅõ ³ÓÁö: ºñÁî´Ï½º ³ÓÁö¸¦ ¹Þ¾ÆµéÀÌ°Ô ÇÏ·Á¸é
Chapter 9 ¾È³»¹® ÇÑ Å븸 ¹Ù²ãµµ
Àç¹ü·üÀ» ³·Ãç¶ó¦¢Âü¼®À²À» ³ôÀÌ´Â ¾È³»¹®¦¢ÅëÈÀÇ Ã¹ ¸¶µð¸¦ ¹Ù²ã¶ó¦¢Çൿ°úÇÐ ±³À° ÇÁ·Î±×·¥ÀÇ È¿°ú
¦¢ÇÏ¿ìÅõ ³ÓÁö: Çൿ°úÇÐ ±³À° ´Ü°è
Chapter 10 ÅõÀÚ ±Ý¾× ´Ã¸®±â
°¡Àå ½¬¿î ±æÀÌ ¾Æ´Ñ ¿Ã¹Ù¸¥ ±æÀ» ÆľÇÇ϶ó¦¢ÅõÀÚȸ»çÀÇ ÅëÈ ´ëº» ¹Ù²Ù±â¦¢´«¾ÕÀÇ °á°úÀΰ¡, ÃÖÁ¾ °á°úÀΰ¡¦¢ÅõÀÚ ±Ý¾×Àº ´Ã¾úÀ»±î?¦¢ÇÏ¿ìÅõ ³ÓÁö: ¿Ã¹Ù¸¥ ÃøÁ¤À» µ½´Â ¼¼ °¡Áö ÆÁ
Chapter 11 ³ª»Û ³ÓÁö, ÁÁÀº ³ÓÁö
³ÓÁö¸¦ ºÎÀûÀýÇÏ°Ô »ç¿ëÇÏ´Â »ç¶÷µé¦¢ÆíÇâµÈ ¼±Åà ¼³°è¦¢¼±Åà ¼³°è ÀçÁ¶Á¤Çϱ⦢³ª»Û ³ÓÁö¸¦ ¸·¾Æ¶ó
¦¢ÇÏ¿ìÅõ ³ÓÁö: À±¸®ÀûÀÌ¸é¼ »óÈ£ ÀÌÀÍÀ» µµ¸ðÇÏ´Â ³ÓÁö °í¾È¹ý
Chapter 12 °í°´ÀÌ ´Ã¾î³ª±â ½ÃÀÛÇß´Ù
Å×½ºÄÚÀÇ µô¸®¹ö¸® ¼¼À̹ö ÇÁ·ÎÁ§Æ®¦¢°íÀ§±Þ ÀÌÇØ°ü°èÀÚ¸¦ Âü¿©½ÃÄѶó¦¢Á¶Á÷ÀÇ °øÅë ¸ñÇ¥´Â ¹«¾ùÀΰ¡¦¢¸¶Âû ÁöÁ¡ ÆľÇÇϱ⦢°¡Àå ÃÖÀûÈµÈ À̸ÞÀϦ¢ÀÛÀº Á¶Á¤, Å« ¼º°ú¦¢ÇÏ¿ìÅõ ³ÓÁö: ´Ù¾çÇÑ ºÐ¾ßÀÇ ÆÀÀ» ÀÚ±ØÇÏ´Â ±â¼ú
Chapter 13 ³ÓÁö ½ºÅÆÇÁ È¿°ú
ÁöÀúºÐÇÑ ÄÁ¼³Æ梵µ»ìÀå ±Ù¹«ÀÚµéÀÇ ¼ÕÀ» ¾Ä°Ô ÇÏ·Á¸é?¦¢¼¼±Õ ½ºÅÆÇÁ¦¢ÇÏ¿ìÅõ ³ÓÁö: Çൿ °³ÀÔÀ» Áø´ÜÇÏ°í ÃøÁ¤Çϱ⦢ÀÌÈÄ ÀÏ¾î³ ÀÏ
Chapter 14 »ç¶÷°ú ±â¾÷À» »ì¸®´Â ³ÓÁö
³ÓÁö·Î °ø»çÀåÀ» ¾ÈÀüÇÏ°Ô¦¢ºÐÈ«»ö ±¸³»½Ä´ç¦¢°ñµåÄ«µå Á¦µµ¦¢ÁÖ°£ »êÃ¥¦¢Àº¹ÐÇÑ °üÂûÀÚ¦¢´Þ¶óÁø °Ç¼³ ÇöÀåÀÇ ¸ð½À¦¢ÇÏ¿ìÅõ ³ÓÁö: ´ç½ÅÀÇ ¼¼°è¿¡ Çൿ°úÇÐÀ» ÃÊ´ëÇ϶ó
³ª¿À¸ç_¼öõ °³ÀÇ ±âȸ°¡ ´ç½Å ¾Õ¿¡ ÀÖ´Ù
ºñÁî´Ï½º¿¡ ³ÓÁö¸¦ È°¿ëÇÏ´Â ¹æ¹ý 39
°¨»çÀÇ ±Û
¿ë¾î ¼³¸í
Âü°í ¹®Çå